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  • 中国奢侈品市场公务消费占比高 成送礼热门首选
    作者:记者 杜海涛  来源:人民日报  发布时间:2011-01-21 09:10:54  

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    付业兴

      消费是生活方式的体现,先富起来的人可以选择高消费,这在欧美如此,在中国也是如此。当前人们对奢侈品消费存在争议,主要是对这种财富占有的合理性产生了质疑。先富未能及时带动后富,收入分配未能更多地惠及每个人尤其是中低收入群体,是当下消费率不高的症结所在

     贫富差距正拉大——

      在富人将大量金钱投向奢侈品市场时,我国还有许多家庭生活艰难

      寒冬。北京国贸。来自河北的农民工李春中在等候公共汽车时,偶尔走进国贸商城。当他看到一张张价签时,简直不敢相信自己的眼睛。一只手表16万元,一个小包2万元,这样的价格让他目瞪口呆。

      47岁的老李怎么也不明白,一只手表,就要花掉他10年的收入。这样的对比,让他十分困惑。

      老李想不明白的事,在许多人眼里却是稀松平常:

      去年北京车展,售价3000万元的意大利顶级跑车布加迪在开馆2小时后就被一名男子买走。如此昂贵的跑车,中国的意向客户已突破50人!而根据瑞士手表行业联合会的调查,中国已经成为瑞士表最大的出口国,售价100万美元的伯爵表很多都被中国人买走。

      一些人辛苦1个月收入勉强过千元,一些人为了一辆名车、一块名表不惜豪掷万金,“这种巨大的反差,反映了中国贫富差距正在拉大的事实。”长期从事消费社会学研究的北京工业大学社会学系副教授赵卫华说。

      中国社会科学院财贸所副所长荆林波分析,根据《2010胡润财富报告》,中国内地资产过千万元的富豪已达87.5万人,其中亿元富豪5.5万人,10亿元富豪1900人、百亿元富豪140人,“这是奢侈品消费增长的根本动因。”

      然而,在富人将大量金钱投向奢侈品市场时,我国内地的广大农村地区有许多家庭生活艰难。如果按照世界银行和联合国认可的每人每天低于1.25美元的贫困标准看,我国还有上亿人口生活在“贫困”之中。

      赵卫华认为,随着经济社会的发展,体制内与体制外、垄断行业与竞争行业、城市与农村之间的收入差距正在拉大。在不同群体之间,区别“富人与穷人、上层与下层”的鸿沟已经形成。

      据测算,改革开放之初,我国城镇人均可支配收入与农村人均收入之比为2.57,1985年该比例下降到1.859;之后,随着城市改革的不断推进与深化,城乡收入之比开始拉大。根据九三学社提供的发布数据:收入最高10%人群和收入最低10%人群的收入差距,已从1988年的7.3倍上升到2007年的23倍。

      “在一定程度上,奢侈品消费群体与正在形成的富人阶层高度重合。名车、名表、豪宅甚至游艇、私人飞机成为他们显示地位、炫耀身份的消费目标。”赵卫华说。

      公务消费占比高——

      由老百姓和企业埋单的公务消费,大都缺乏奢侈的正当性

      赵卫华认为,消费是生活方式的体现,先富起来的人可以选择高消费,这在欧美如此,在中国也是如此。但是,当前人们对奢侈品消费存在争议,主要是对这种财富占有的合理性产生了质疑。

      在北京西郊一家以接待公务会议为主的宾馆,万宝龙笔就摆在商场柜台最显眼的位置。显然,普通人根本不可能在这里消费。这种动辄数千元、上万元的名笔,大多被人用公款买走,摆上了各类成功人士、政府官员的办公桌。

      作为较早进入中国的奢侈品牌,万宝龙1998年在中国开设第一家专卖店。到去年底,万宝龙在中国的专卖店已有150多家。中国已成为其继美国、意大利后的第三大消费市场。

      根据贝恩咨询公司去年发布的报告,2009年中国奢侈品市场增长近12%,占全球市场份额的27.5%,其中用来送礼的奢侈品消费高达50%,“江诗丹顿的手表、LV的拎包、杰尼亚的领带等都是商务送礼热门首选。”

      公款不仅消费奢侈品,还在制造奢侈品。

      今年元旦后,53度飞天茅台批发价涨至每瓶1300元,价格涨幅高达20%,引起零售商断货、代理商囤货、炒家抢货。有人推断,假设禁止公款消费,茅台酒的价格将至少降价70%。喝的不买,买的不喝——高端消费品就这样成了对价格不敏感群体的身份象征。

      办公楼越修越气派,办公用品越来越高档……这种奢华的公务消费,其埋单者不是进行消费的公务人员自身,而是财政资金或企业赞助。

      赵卫华认为,对于已步入奢侈消费时代的中国来说,私人奢侈消费无可厚非,而对由老百姓和企业埋单的公务消费来说,大都缺乏奢侈的正当性。

      花钱不该太“超前”——

      “差钱”的年轻人热衷买奢侈品,这并不正常

      30岁的林琳每月工资加奖金算一起,收入也就6000多元,但她却是一个不折不扣的名品追求者。“手袋、服装、眼镜……每次看到自己中意的款式上市,我都无法控制自己的冲动,直至将手里的工资花个精光。”林琳告诉记者。

      作为家里的独女,林琳住着父母购置的房子,驾驶着男友提供的汽车,几乎感受不到生活的压力。

      有调查显示,中国奢侈品消费人群靠自己的实力和财富来消费的只占四成,其余六成的人群是靠家庭的财富在消费,这部分人主要是30—35岁之间的年轻人。

      在赵卫华看来,随着独生子女一代走上前台,中国家庭消费结构已经出现向下倾斜的趋势,家庭消费中子女消费成为重心。以前,子女成年后,更多承担着赡养父母、支撑家庭的责任;如今,越来越多成年子女仍在接受父母的资助,占有较多家庭资源,却较少承担责任。

      日前,有媒体对江、浙、沪网民进行了一项关于奢侈品消费的调查,结果显示,68.8%的受访者愿意自掏腰包购买奢侈品。不少年轻人为购买奢侈品不惜透支银行卡、寅食卯粮, 潇洒地成为“负(债)一代”。

      赵卫华认为,富人通过炫耀性奢侈品消费,向社会显示身份、地位。在当前中国经济社会转型期,这种高消费会带来示范效应,使整个社会消费欲望过度膨胀,人人都想追求这种生活方式,必然导致奢侈品消费的非理性化。

      据介绍,在发达国家,人们用于奢侈品消费的一般占个人收入的4%左右。而在我国,一些人敢把40%的收入花在购买奢侈品上。

      分析人士指出,消费奢侈品时,首先要保证有与之相对应的收入来支撑,且将消费金额控制在合理范围内。就整体而言,目前中国的奢侈品消费有些“超前”。“差钱”的年轻人热衷买奢侈品,这对于一个将长期处于“初级阶段”的社会来说,并不正常。

      分配结构加快调——

      我国虽已成为奢侈品消费大国,但距离消费大国尚远

      赵卫华认为,总体看,我国虽然已经成为奢侈品消费大国,但距离消费大国尚远。国内奢侈品消费更是屡遭“未富先奢”的责难。

      她说,先富未能及时带动后富,收入分配未能更多地惠及中低收入群体,是当下消费市场难以真正启动的症结所在。

      国家统计局提供的数据显示,2009年城镇居民人均可支配收入17175元,家庭平均收入大约5万元。对不少家庭来说,不仅要应付日常开支,还要面对房贷、子女教育、医疗等生活负担,实际上生活相当拮据。绝大多数城乡居民不仅难以涉猎奢侈品,甚至根本就不知道这些奢侈品的品牌。

      与此同时,由于收入分配结构不合理,居民可支配收入占国民总收入的比重连年下降。从1992年到2007年,政府、企业和居民收入分别增长了9.83倍、19.35倍和7.52倍。居民初次分配收入增长速度不仅最慢,且大大低于平均增长速度,由此导致居民消费占GDP的比重从2000年的46.4%下滑至2007年的35%。

      荆林波认为,当前奢侈品消费增长与收入差距扩大、消费占比下降是一个不和谐的图像,“尽快扭转仍在拉大的收入差距、改变收入分配结构是一项紧迫的任务。”

      中央已经提出,2011年要研究制定收入分配改革方案,努力扭转收入差距扩大趋势。只有增加居民收入,调整收入分配结构,促进居民消费增长,才能实现向消费大国的转变。

      此外,要加强对个人收入来源的监督,清理灰色收入和隐性收入,约束公款消费。

      赵卫华认为,中国的奢侈品市场仍处于初级阶段,消费心态仍以“显示身份”为主。对合法致富的新富群体来说,有了钱,当然有理由提高生活质量,但如何消费却需要保持理性,奢侈并不必然意味着幸福。有关部门要引导和鼓励新富群体主动承担社会责任,比如,支持社会上的慈善事业。


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